Cykling for Coke

Coca-Cola har haft en hård tid sidst hvis noget sådant kan siges om et selskab med en fortjeneste på over $ 8,5 milliarder sidste år efter skat. Salget er faldet (fra omkring $ 48 milliarder i 2012 til $ 46,9 milliarder i 2013, en 2% fald), i en branche vant til stabil vækst i hele verden. Og som vi bemærkede i sidste uge og i ældre indlæg her på

Diabetes Flashpoints,

offentlige sundhed embedsmænd på tværs af USA er blevet mere selvhævdende i deres bestræbelser på at udbrede kendskabet til farerne og begrænse forbruget af sukkerholdige læskedrikke. Mange af disse embedsmænd hævde, at “flydende sukker” spiller en unik rolle i fedmeepidemien (og den tilhørende type 2-diabetes-epidemi), som USA og andre lande oplever.

Men koks, den førende læskedrik producent i USA og på verdensplan, ikke afgivende nogen grund til sine kritikere. Virksomheden har længe fastholdt, at “alle kalorier tæller”, når det kommer til vægtkontrol, uanset om de kommer fra en sødet drik eller en middag Entra © e. Nøglen til vægtkontrol, selskabet noter, er energibalance: kalorier i versus kalorier ud. Og det har skabt en ny online video reklame at sikkerhedskopiere sine point. “Happy Cycle” skildrer flere frivillige ridning en stationær cykel, der er forbundet til en kæmpe kalorie-optælling og koks-dispensering tingest, ved hvad der synes at være en strand eller park i det sydlige Californien. Når personen har brugt 140 kalorier på cyklen nummeret findes i en 12-ounce dåse almindelig Coca-Cola Maskinen dispenserer en kan af koks i en legende, finurlig, sjov måde. Annoncen slutter med sloganet, “Bevægelsen er lykke. Hvor vil glæde strejke næste “

Som CBS News artikel om ad noter, nogle kritikere mener, at annoncen er en smart forsøg på at tage en fælles kritik mod læskedrikke fabrikanter at deres produkter indeholder “tomme” kalorier, blottet for næringsværdi og neutralisere afgift eller endda dreje det i en positiv egenskab. Efter alt, de “rigtige mennesker” i videoen ligne de har det sjovt kører på cyklen for at modtage en ellers gratis sodavand. Og, selvfølgelig, annoncen indebærer, at disse koks drikker også skal være fri for skyld, da de bare har brændt kalorier, de er ved at forbruge i drikken. I den virkelige verden, kritikere tæller, meget få mennesker vil opveje de kalorier de indtager i sukkerholdige sodavand med ekstra motion, hvilket gør disse drikkevarer “den største enkelte kilde bidragyder til barn og voksne fedme” i landet, ifølge Barry Popkin, en ernæring professor ved University of North Carolina Chapel Hill (citeret i

USA Today

)

da de CBS artiklen noter, nogle analytikere mener den nye video kan give bagslag, da folk se hvordan. meget motion, de havde behov for at komme til at opveje de kalorier i en dåse cola. Videoen hedder, at for en 140-pund person, den gennemsnitlige cykling nødvendige tid til at forbrænde 140 kalorier er 23 minutter. Cykling for denne lange kunne strejke mange mennesker som ubehagelig eller upraktisk, hvilket gør dem mindre tilbøjelige til at drikke Coke og andre sukkerholdige læskedrikke

Hvad er dit bud på Coke annonce er selskabet gør en offentlig tjeneste ved at tilskynde sine kunder til at være fysisk aktiv? Eller er det misvisende at foreslå, at det kan være sjovt og nemt at nyde en sukkerholdig sodavand, skyld-fri? Skulle drik selskaber holde op med at forsvare sundhed af deres sukkerholdige sodavand, og i stedet fremme deres kost og kalorielette tilbud som sunde valgmuligheder? Har du nogensinde været motiveret til at udøve, fordi du forbrugt en sukkerholdig sodavand eller en anden mindre-end-sund godbid? Efterlad en kommentar nedenfor!